電話:010-62063267
行業新聞

戶外廣告將迎來LED時代

時間:2018-11-26 瀏覽數 (17107)
  

  受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性,使注意力逐漸成為一種稀缺資源,傳媒已成為資本和技術之外的第三大社會力量。生活方式的變化驅動戶外媒體的發展,在廣播、電視、報紙、雜志的受眾不斷分化后,戶外媒體已成為真正的大眾媒體,其獨特價值無可替代。

  憑著高到達率低和千人成本兩大優勢,戶外媒體已成為2005年增長最為迅速的廣告媒體。根據國內領先的市場研究機構CTR數據顯示,2005年,在報紙媒體出現1%負增長的情況下,戶外媒體的增長率高達79%,已占據5%的市場份額,而且還將保持持續增長的強勁勢頭。

  隨著社會科技的進步和戶外廣告的發展,人們對戶外媒體的要求也越來越高,傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的戶外媒體已經無法滿足受眾的需求?;夤愀媸諧∩系木赫瞧放萍壑?、客戶管理和專業品質的較量,于是,LED開始浮出水面。LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結合,能把該理念充分發揮,當仁不讓地成為未來戶外媒體發展趨勢。

  LED全彩顯示屏是1990年代在全球迅速發展起來的新型信息顯示媒體,它利用發光二極管構成的點陣??榛螄袼氐ピ槌傻拇竺婊允酒聊?,結合了微電子、光學、計算機、信息處理等諸多現代高新技術,具有環境適應能力強、高節能、壽命長、多變幻、利環保、高新尖等一系列優勢。LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大,色彩鮮艷,而且可顯示動態畫面和文字,它主動光發,遠距離分辨率高,即使在百米以外,視覺效果跟在家里看電視一樣,已廣泛用于人流量多的公共場所、交通要道。

  其功能除廣告宣傳外,還可發布信息,豐富人們的文化娛樂生活,是觀眾喜愛的信息傳播媒體,在我國北京、上海、重慶等大城市已推廣應用,并收到了很好的效果。而近期,國內著名的廣告公司分眾傳媒、東方明珠移動紛紛進軍戶外LED市場,則更昭示了這一市場的勃勃生機。

  據專家預測,今后幾年全球各類LED顯示屏需求每年均會達到幾十億美元,而且還在逐年遞增。而在中國,據全國光學光電子行業協會LED顯示屏分會統計,去年LED顯示屏全行業的銷售額約為40億元,隨著加入WTO,又借助2008奧運會和2010年上海世博會帶來更多的眼球經濟,以及國家對環保問題的重視等多種利好因素的影響下,LED顯示屏在體育、戶外廣告、交通等諸多領域的市場將有顯著的增加。專家預測認為:國內市場LED全彩屏需求增長率將高達30%以上。

  目前國際上著名的LED顯示屏廠商有比利時的Barco、美國的Daktronics和 Lighthouse等,國內比較好的的有上海三思、大連路明、深圳京東方、惠州德賽等。我國LED顯示屏產業的技術水平相對先進,主要產品和關鍵技術與國際同行業的先進水平能保持一致,但工藝水平比較落后,在產品規范化、整體系統設計、可靠性、制造工藝、檢測測試手段等方面與國際先進水平有明顯的差距。